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过去的二十余年里俱乐部和其支持者的关系得到了很大的改善。按照足球工作小组的建议，英超引进了俱乐部顾客宪7m足球网章，保证了球迷可以从俱乐部得到一些公平的回报。英超每年会有一次球迷考查，并可监督俱乐部支持者座谈小组，以便于全方位了解支持者的想法。

欧洲冠军联赛是欧洲最高水平的俱乐部赛事，曾长期采用ESPN模式（即ESPN买断欧冠在东亚、东南亚等地区转播权，然后再将转播权转卖给各个地方台）通过各地方体育台进行直播；央视曾想介入欧冠转播，但未与ESPN达成协议。经过努力，中央电视台获得了2009-12欧战周期中国大陆地区的独家国语直播权，而ESPN和广州竞赛频道分别获得中国大陆地区的独家英语直播权7m足球网和独家粤语直播权。2012-15欧战周期，中央电视台享有全媒体版权，腾讯和新浪获得新媒体版权，ESPN和地方体育台彻底失去转播权。2015-18欧战周期除原有的央视、腾讯和新浪外，PPTV和乐视也加入了欧冠直播的大家庭，中国大陆地区首次实现了欧冠正赛全部场次的视频直播。2018-21欧战周期，中国大陆地区欧冠全媒体独家版权归属苏宁体育。除苏宁体育旗下PP体育等平台被授权外，PP体育战略合作伙伴咪咕视频和优酷也获得了联播版权；此外，中央广播电视总台和SiTV魅力足球频道也获得授权直播部分比赛。

2024年，第十七届欧洲足球锦标赛决赛阶段在德国承办 。北京时间7月15日凌晨3时，2024年欧洲杯决赛，西班牙2-1战胜英格兰，夺得队史第4次欧洲杯冠军 。赛后官方公布本届MVP，罗德里当选 。凯恩和奥尔莫没有在决赛进球，加克波（荷兰）、凯恩（英格兰）、米卡乌塔泽（格鲁吉亚）、穆西亚拉（德国）、奥尔莫（西班牙）、施兰茨（斯洛伐克）6人以3球共享本届金靴奖 。2028年，第十八届欧洲足球锦标赛决赛阶段将在英国（英格兰、威尔士、苏格兰和北爱尔兰）和爱尔兰承办。 2032年，第十九届欧洲足球锦标赛决赛阶段将在意大利和土耳其7m足球网承办。